甘肃地域辽阔，自然风光优美，黄土高原、广袤草原、茫茫戈壁、洁白冰川构成了一幅雄浑壮丽的画卷，宛若一柄“玉如意”。这是习近平总书记对如意甘肃的形象概括。语重心长、指向鲜明，为甘肃进一步坚定文化自信，全方位讲好甘肃故事，提升甘肃知名度和美誉度，提供了根本遵循。

      如何展示甘肃文化旅游最美的一面？如何提升甘肃文化旅游品牌的美誉度？2018年2月，甘肃省旅游产业发展大会在兰州召开，隆重推出“交响丝路、如意甘肃”的主题宣传口号和文旅形象品牌。其基本考虑是：交响乐是西方文化的符号，“交响”最能揭示甘肃省1600公里丝路四大文明交汇交融的内涵特质，表明丝路文化的开放性和国际性，甘肃作为古丝绸之路上中西文化交流的咽喉之地，将在新时代“一带一路”建设中奏响最华丽的和弦。而如意则是中国传统文化的象征，一中一西，交相辉映，“如意甘肃”不仅形似，而且意深。形态如意——甘肃犹如一柄精致的“玉如意”镶嵌在祖国大西北，自古以来地理位置特殊，是国家西部重要生态安全屏障；姿态如意——甘肃的历史文化、地理地貌、民族风情皆多姿多彩；心态如意——甘肃作为世界四大文明交汇之地，世界各地游客都能在甘肃寻找到属于自己的心灵慰藉和精神归宿。

      甘肃彩车亮相天安门广场。 新甘肃记者 李杨

      文化旅游品牌形象是一个国家和地区品牌形象的重要标志，是地域自然与历史文化特色的高度概括，是最显著的地域印记。近年来，甘肃省以“美丽中国”整体旅游形象为统领，坚持把“交响丝路、如意甘肃”作为全省文化旅游形象和品牌宣传总的龙头和载体，引导全省上下在对外宣传、文化、经贸、体育等重大活动中统一使用。甘肃省文化和旅游厅牵头集中全力培育，丰富宣传手段，引导全省14市州分别提炼创意各具特色的区域文化旅游品牌，形成了以全省文化旅游主题品牌为龙头、区域文化旅游品牌为支撑、景区品牌为基础的文化旅游品牌体系。同时，在宣传推广“交响丝路、如意甘肃”品牌实践中，采取“五全信息化”（全员、全要素、全系统、全方位、全过程）工作法，与人民日报、新华社等100多家国内外主流媒体持续开展多媒体融合宣传推介，形成了传统媒体与新兴媒体互为补充、线上宣传与线下推广紧密结合、融媒体与自媒体同步推送，全媒参与、全程跟进、全网推送的良好格局，达到立体式、多样化、高密度、大流量宣传推广效应。

      如今，“交响丝路·如意甘肃”这张统领甘肃文化旅游整体形象的靓丽名片迅速深入人心，荣获“2018年度博鳌旅游奖——年度传播口号榜”；《交响丝路·如意甘肃》文化旅游宣传片荣获“2019年度博鳌国际旅游奖年度宣传片榜（形象片榜）大奖”、入选首届全国旅游公益广告作品 ；甘肃的美誉度和影响力特别是作为国内外文化旅游胜地的曝光度、知名度随之明显提高，被国际权威旅游指南《孤独星球》评选为2017亚洲十大最佳旅游地第一名；荣登《纽约时报》“2018全球必去的52个目的地”榜单；“2020中国国家旅游年度臻选自驾旅游目的地”等一系列让陇原儿女引以为豪的殊荣接踵而至。

      借助文旅融合发展和文化旅游强省建设的火热实践，“交响丝路·如意甘肃”品牌必将越擦越亮，甘肃的知名度和美誉度也必将不断提升！
（文章来源：新甘肃）